破局·赋能·进阶 会展业培训会为行业高质量发展按下“加速键”
来源： 发布时间：2025-08-04 09:23:46
“干货满满，受益匪浅。”“发展的信心更足了。”为加快建设区域会展中心城市，培养知识型、专业型、创新型高级会展人才，7月30日下午，2025年太原市会展业高质量发展培训会举行，与会者纷纷表示。
会上，中国会展经济研究会副会长、振威国际会展集团董事长张学山，山西省商标品牌标准化促进会会长孙跃进，两位深耕会展行业多年的业内大咖做了精彩分享。通过此次充电蓄能，大家共赴了一场“知识之约”，将共筑会展业“星辰大海”。
高效“助推器”
“1：9”“70%”，活动伊始，张学山便给出了两个数据。他介绍，据英联邦展览业联合会调查显示，展览会对经济带动系数为1：9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。据国际展览业协会统计，全球70%的贸易由展览会直接或间接产生。
“会展业是城市的面包、经济的晴雨表、产业的助推器。可以说，城无会展无商机。”张学山表示，美国展会每年超过1万个，占据世界会展业第一位置。据美国展览业研究中心估计，每年展览活动对美国经济的贡献约为1250亿美元。德国被称为“世界展览王国”，拥有51个大型展览中心，其中超过10万平方米的展览中心有9个。
讲完国际，张学山转向国内。作为环渤海会展城市群核心的北京，正在建设的国家会议中心二期及顺义新国展二期，都将成为承接重大活动和大型专业展会的重要平台，同时大兴机场临空区将建国际会展中心，构建具有国际化标准、现代化功能的“新国门会客厅”。杭州兴建了杭州国际博览中心，并作为G20峰会主场馆，让全世界感受到大国风范、江南特色、杭州元素。
“会展活动是地方经济、社会、招商引资发展的动力引擎。”张学山的话，给了大家极大的发展信心。
开拓“工具箱”
“办好一次会，搞活一座城。”这是会上出现频率最高的一句话。究竟应如何策划与打造品牌展会，张学山给出一个开拓的“工具箱”，并逐步掏出“六把钥匙”。
首把钥匙为市场调研，这是前提，可依托产业和消费基地壮大。他介绍，在此阶段要做到“三研”：调查国家政策鼓励的行业，发现市场空白点；国外已存在，而中国目前还没有的展会；虽然在中国已有大的展会，但市场容量尚有需求，可做第二大、第三大的。还要做到“三判”：产业足够大；国家鼓励或支持该行业；还有市场空间可竞争。
第二把钥匙为团队组织，这是保障。要有个稳定的团队，其领头人要有事业心、感染力和营销能力，制定严谨又适合的制度。第三把钥匙为重点客户，这是关键。要根据会展实际情况制订方案，做到一事一策。第四把钥匙为观众组织，这是基础。依据展会性质邀请所在领域的专业观众，优秀展会可收获极高的回头率。第五把钥匙为品牌营销，这是根本。从LOGO、形象、元素、口号等多方面建设品牌。他笑着说，“品牌的品，是三个口，即口口相传。”
最后一把钥匙为同期活动，这是重点。产业盛会和行业风向标，涉及开幕式、主论坛、分论坛、行业活动等，集思想交流、智慧碰撞、把脉行业发展大势而达成共识。“只有会展能做到，这也是会展业的魅力所在。”张学山言毕，掌声阵阵。
发展“路线图”
“从某种程度上看，会展业已成为现代服务业发展的引擎，经济发展新的增长点，现代城市体系和开放型经济体系的重要组成部分。”孙跃进表示。
他介绍，目前会展业面临六大机遇。一是发展机遇，从全国到山西的行业规模持续增长。二是市场机遇，全国线下展览总数增长、大型展会增多、展览馆数量增加等，体现市场化水平提升。三是国际机遇，“一带一路”促进“走出去”步伐。四是数智机遇，AI、3D、多媒体等高新技术推动会展业实现新场景、新模式、新业态的加速发展。五是绿色机遇，绿色环保成为会展布置等方面的趋势，涉及材料选择、成本控制、循环利用等。六是新兴机遇，产业融合推动会展创新，如工业和科技类展会逐步成为展示前沿技术的平台。
对于今后发展，他建议，提质增能，走“专业化、特色化、品牌化、国际化”之路，进一步提升软硬件水平，建设全国一流的会展中心；持续创新思维，参加、参与具有全国影响力、行业感召力的展会；对标先进地区，加强自身学习和阵地建设。通过培训，自我剖析、发现问题、少走弯路，借时代之势、借政策之力、借开放之船、借专家之梯，借梯登高、借船出海、借台唱戏、借力而行。
“积极行动，讲好太原人的故事，传播好太原声音，塑造好太原形象。”“高质量发展”的会标在射灯下闪烁着行业希冀，大家的纷纷表态勾勒出行业未来的蓬勃图景。
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