何海明：澳门会展聚焦国际市场
来源： 发布时间：2026-09-29 13:37:22
今年上半年澳门共举办918项会展活动，吸引与会者及入场观众达49.4万人次，按年增加16%。澳门会展旅游业协会会长何海明表示，本澳会展业持续提质增效，业界积极向外拓展，不只在澳门办展，已经在香港、葡萄牙设立分公司，并在香港、葡萄牙、东南亚办会办展，让会展业真正走出去。未来澳门会展要聚焦国际市场，凸显中葡、西语市场特色，走向世界。
何海明指出：三五规划中将会展商贸产业列入1+4适度多元发展的重要位置，会展与旅游的关系非常密切，旅游+会展是未来的重点方向。过往，只在会展的最后一天安排会展旅客前往小区或组织部分活动，但三五规划出台后，不仅要将有关内容纳入议程，更要做到定制化。业界在筹备明年的会展活动中，定制3大方向，6条路线，涵盖美食、文化、历史城区、中葡主题等，推动不同产业的交流。
会展+旅游需做到数字化
他续称，会展+旅游还需做到数字化，业界将提前把部分路线提供给与会者了解，同时建立反馈机制，了解与会者的偏好，据此进行调整及优化。与小区社会协会合作方面，业界已经与包括北区工商联会、中区南区工商联会等进行对接，商会在小区举办的各大活动也将提前推送给大型会展的与会展，让参展人士可以更有目的地参观与对接。
何海明指出：根据统计局数字，上半年会展客人均非博彩消费为4593澳门元，一般游客为2123澳门元，会展客是一般游客的2.16倍。而业界的调查数据更为可观，环保展等展会参展客商人均消费超过10,000澳门元，汽车展甚至达到1.5万澳门元。另外，国际客商、参展商大幅增加，部分展会外国客商占比超过一半，国际化程度大幅提升。未来，本澳要善用会展客群，延长会展旅客的停留时间，进一步带动住宿、购物、餐饮等消费。
他并提到，招商投资促进局跟业界共同努力，推动会展业提质增效。去年全年会展活动达1861场，今年上半年共举办918项会展活动，下半年进入旺季，相信数量会更多，发展的重点则放在国际化、专业化上，并且加强联动。国际化方面，将进一步将展会连结葡语、西语市场，同时透过招商局聘请的招商大使、会展大使，在国际上为澳门争取国际会展项目，成效很好。政策方面，招商局去年优化资助计划，横琴产业发展局推出新版为期3年的会展支持行动计划，有关政策都有助于协助澳门与横琴的会展融合、提质发展
逾五成会展涉1+4产业
另外，何海明称，据统计，超过五成的会展题材都围绕1+4产业，未来这个占比还会持续提升。业界将采用展会+考察+对接的模式，展会除搭配旅游路线，还要与产业进行结合，将透过引导参展客商走访澳门企业、横琴企业，进行产业考察和商务对接，对接澳门1+4重点产业发展。
他并提到，澳门举办的会议愈来愈多，但会展旺季会出现场地不足情况。参考新加坡展城融合的经验，可考虑在举办展览的同时，在旧城区内举办品鉴酒会、小型会议、产业推荐等的配套活动，从而增加会展空间。建议可研究由政府提供补助基金，将现有场地改造成会展空间，例如包括新口岸卫星场退场后，部分闲置场地有条件改造为会展空间，从而能够借助展览聚集人流，拉动周边消费。
何海明又指出：现时国际会议增多，但仍缺少会展策划的专业人才。业界正透过培养、引进人才，同时积极与会展大使、招商大使合作，补足人力缺口。
他并称，要积极做好澳琴会展推广，有关工作已经取得一定成效，已经与跟新加坡、马来西亚签署合作协议，亚洲展览联盟大会也确定明年落户澳门。澳琴联动方面，要发挥澳门与横琴各自定位，横琴在微电子、中医药已经有产业基础，而澳门中医药产业发展很好，未来澳门在中医药大健康、高新技术产业有机会实现新突破。要紧扣4大重点产业，落实产业跟会展结合，才能长远发展。
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