聚焦数智会展变革 2026金球对话将发布会展业新形态研究
那么，当数据、算法和智能体进入展会现场，会展行业本身会发生哪些变化？人工智能又将如何重塑会展资源组织方式、供需连接效率与价值实现路径？
对此，9月23日至24日，作为第五届全球数字贸易博览会同期活动，2026金球对话将集结超300位业界嘉宾齐聚杭州，展开探讨，并发布最新研究成果《数智时代，重塑会展业新形态》。
不同于以往行业活动常见的“概念先行”，这份报告的背后是长达一年的田野调研。研究团队对数贸会历届发展历程进行了纵向梳理，并以第四届数贸会为核心实证案例，完整追踪其战略规划、筹备实施、现场运营、效果评估与迭代优化的全过程。期间，团队采集了320万条用户行为日志和45万条算法调度记录，结合34位多元参与主体的深度访谈与172份有效问卷，试图用数据而非概念说话。
（2025金球对话 IAEE Predict活动现场）
据透露，报告将重点回应三道现实命题：海量展商、客商、内容与城市资源，如何从一次性“聚在一起”转向可持续运营的资源池；人工智能如何穿透表层信息、识别真实需求，而非停留在泛化推荐；展会现场形成的连接，又如何进一步走向交易、合作与长期价值沉淀。
这些问题，也将成为9月24日下午活动的主线。来自国内外会展业的专家学者与一线从业者，将从国际研究与行业实践展开对话。比如，国际展览与项目协会总裁兼CEO Marsha Flanagan、美国展览业研究中心研究副总裁Nancy Drapeau，将从国际研究视角、青年观展体验与参展商决策机制切入，探讨会展价值究竟应如何被识别与衡量；围绕“资源匹配”这一核心命题，36氪CEO冯大刚将与欧洲人工智能研究院主席Marco Landi等人一道，从算法、设计、媒体与科技创业等多元角度，重新审视展会中的连接效率。
“本届金球对话希望把关于人工智能的讨论带回会展运营本身，探讨技术能否沉淀为行业能力，连接能否形成真实结果，会展又能否从一次性活动升级为持续创造价值的平台。”杭州市会展集团相关负责人表示，这些追问的答案，不仅属于一届数贸会，更指向整个会展业的未来，更多研究发现与方法路径，将在9月24日现场正式揭晓。
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